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    網紅路牌不能逾越法律紅線
    發布時間:2022-09-21 17:07 星期三
    來源:法治日報——法治網

    □ 苑廣闊

    最近一段時間,一大批網紅路牌相繼在國內多個城市出現,引發了網友們的關注。這些網紅路牌在內容上大同小異,往往以“我在某地很想你”或者是“想你的風還是吹到了某地”等為主。別看這些網紅路牌內容重復、模式單一,但對于很多網友來說,卻似乎有一種魔力,引得很多年輕人紛紛到這些網紅路牌下面打卡拍照。而這恰恰是路牌設置者所希望看到的。

    很多人看到這種除了內容比較另類,其他方面都顯得很正規的路牌,還以為是相關部門設置的,其實不然。據媒體調查,這樣的網紅路牌與相關部門毫無關系,而是由商家自行定制和設立的,其主要目的就是作為一種引流手段,吸引客源,增加收益。例如,某燒烤店在店門口設立了一塊網紅路牌,被前來消費的顧客發現了,覺得新奇好玩,于是拍照打卡上傳到網絡,結果一傳十、十傳百,引得更多人前來打卡,自然也就帶火了燒烤店的生意。而其他商家發現一塊小小的路牌竟有這么大的魔力,于是也競相效仿,結果就導致類似的網紅路牌越來越多。

    當網紅路牌漸成流行之勢,其中的法律問題也開始顯露。首先,路牌的主要功能在于幫助路人識別方位、辨尋方向,鑒于路牌的特殊性質和作用,我國道路交通安全法明確規定,任何單位和個人不得擅自設置交通標志。如果有商家擅自設置具有定位、指位功能的網紅路牌,那么勢必擾亂當地道路標志管理秩序,對市民和游客的交通出行造成誤導。此外,將網紅路牌放置在路口,吸引過往路人拍照打卡,也會給當地交通秩序管理增加壓力。

    其次,路牌上標注的內容涉及地名標志等重要信息,而地名標志是為社會公眾使用而設立的標示地理實體名稱的標志,是社會公益設施,屬于國家法定標志物。新修訂的《地名管理條例》(以下簡稱《條例》)中明確規定,未經批準,任何單位和個人不得擅自決定對地名進行命名、更名;任何單位和個人不得擅自設置地名標志。商家私自設立路牌,顯示地名,顯然擾亂了地名管理秩序。

    網紅路牌雖屬近段時間出現的新情況、新問題,但也并非沒有治理的辦法。我國道路交通安全法和《條例》均規定了相關罰則。網紅路牌現象被媒體報道后,各地城管部門及時出擊,依據相關法律法規拆除了一批違規設置的網紅路牌,并對有關商家進行批評教育,敦促其依法宣傳、依法攬客,有力地維護了地名標志管理的嚴肅性、規范性。

    商家引流不是錯誤,但絕不能逾越法律紅線。網紅路牌被清理一事也警示廣大商家,無論采取什么標新立異的方式引流吸客,都應在法律允許的范圍內。與此同時,對于提供定制網紅路牌服務的電商,也應加強監管力度,敦促其在銷售時注明禁止將網紅路牌用于室外、路邊等公共區域之中,從源頭上規范網紅路牌的銷售和使用。對于各地城管等執法部門而言,發現類似網紅路牌等問題時,不僅要及時依法處理,也要加強普法宣傳,從而為商家引流宣傳指明方向、劃出禁區,引導其規范營銷。

    責任編輯:張美欣
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